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省市縣三級聯合購買文化惠民演出 一張低價票,承載大夢想
2019年12月05日 08:25 來源:中國文化報 作者:蘇銳 字號
關鍵詞:舞臺藝術;演出;文化惠民

內容摘要:“三級聯合購買”,即通過“政府推動+市場引導”,整合全省劇場資源。

關鍵詞:舞臺藝術;演出;文化惠民

作者簡介:

    “三級聯合購買”,即通過“政府推動+市場引導”,整合全省劇場資源,多渠道尋源組建儲備劇目庫,采取批量集中采購的方式,大幅度壓縮高水平演出引進成本。

  將國內外一大批好劇、名劇納入儲備劇目庫,推動構建全省劇場連鎖化經營、常態化演出、多元化發展的新格局。

  納入“三級聯合購買”的演出,單場最高票價每張不超過30元,平均票價每張不超過20元

  2020年1月至3月,山東劇場院線2020年度首輪演出季將全面啟幕。屆時,來自國內外的30部高水平舞臺藝術作品,將在山東的19家劇場進行巡演。這也標志著山東省市縣三級聯合購買文化惠民演出工作(以下簡稱“三級聯合購買”)正式落地運行。作為山東保障民眾基本文化權益、解決“黑燈劇場”問題的舉措,“三級聯合購買”具體將如何運行?在體制機制層面有哪些突破?有哪些預期成效?記者就此采訪了該項工作的相關負責人。

  集中采購壓縮成本

  目前,山東相關部門正對“三級聯合購買”進行廣泛的宣傳預熱。諸多媒體的報道均強調了這樣的主題:“三級聯合購買”將讓群眾不用跑太遠的路就能看到更高層次、更加豐富的劇場演出,打通演藝需求和供給的“最后一公里”。

  所謂“三級聯合購買”,即綜合運用“政府推動+市場引導”手段,由山東演藝集團牽頭,整合全省劇場資源,多渠道尋源組建儲備劇目庫,采取批量集中采購的方式,大幅度壓縮高水平演出引進成本。納入該項工作的演出,單場最高票價每張不超過30元,平均票價每張不超過20元。

  山東省委宣傳部正廳級干部王少杰說,“三級聯合購買”是推動文化領域供給側結構性改革的必然要求。他說,從山東文化惠民演出工作實際來看,目前供給側還存在供需不匹配、演出內容單一、劇場效益不高等問題,在節目質量、演出設施、宣傳組織、群眾滿意度等方面還有比較大的提升空間。

  王少杰指出,“三級聯合購買”目的是以盤活劇場資源、豐富劇目供給為切入點,將國內外一大批滿足人民群眾精神文化生活新期待的好劇、名劇納入儲備劇目庫,推動構建全省劇場連鎖化經營、常態化演出、多元化發展的新格局。

  根據“三級聯合購買”試點工作省級工作專班的計劃,山東共挑選19家劇場列入首批試點,對它們的獎補資金分為兩檔。每年承擔50場演出任務的試點劇場,劇目采購補助資金為每年300萬元,其中省級財政補助60萬元,市級承擔60萬元,縣(市、區)級承擔180萬元;每年承擔25場演出任務的試點劇場,劇目采購補助資金為每年150萬元,其中省級財政補助30萬元,市級承擔30萬元,縣(市、區)級承擔90萬元。

  精準對接群眾需求

  劇場的社會效益、經濟效益不高,是山東開展“三級聯合購買”的重要原因。

  山東演藝集團今年的一份調研報告顯示,從市級劇場來看,目前山東已建成使用的14家地市級大型綜合劇場,大多采取“托管經營”模式;從縣級劇場來看,獲得財政補貼少,設施條件差,體制機制不活,缺乏高水平劇目,市場化水平不高,劇場利用率、上座率普遍偏低,甚至很多是“黑燈劇場”。

  山東演藝集團辦公室主任林凡軍介紹,通過近年來的調研走訪,他們發現在山東很多基層地區,最受群眾歡迎的演出是親子劇、明星音樂會和國外高水平演出,鑒于此,在“三級聯合購買”首批試點劇場的演出中,上述3類節目的比重將提高。

  林凡軍說,優質內容永遠是剛需,山東演藝集團將與演出方討價還價,真正把采購價格降下來,同時還要和各地劇場一起,仔細分析不同地區群眾的個性化需求,認真篩選、論證,確保購買的都是藝術水準高、當地群眾喜聞樂見、市場反響好的劇目,真正為群眾提供豐富的精神文化大餐。

  王少杰說,因為不同地域、不同年齡、不同職業群體對劇目有不同喜好,目前“三級聯合購買”儲備的劇目庫中,涵蓋親子劇、音樂劇、話劇等12類題材?!拔頤親齪夢幕菝裱莩齬ぷ?,關鍵是要提高質量和內容,把握好時、度、效,增強吸引力和感染力,讓群眾愛聽愛看、產生共鳴,充分發揮優秀作品鼓舞人、激勵人的作用?!?/font>

  目前,山東正對“齊魯藝票通”(山東打造的惠民演出線上平臺)進行完善,目的是以內容優質、價格低廉、服務便捷的優勢提高公眾的關注度,提升用戶黏性,讓民眾像網上購物一樣便捷選擇喜歡的劇目。

  注重發揮“鯰魚效應”

  在部分專家看來,“三級聯合購買”表面上解決的是“看好戲難”的問題,實際上的作用不止于此。

  比如,目前首批試點劇場正根據山東演藝集團的建議,抓緊整改,配備票務、舞臺、地接、場務、物業、安保等崗位工作人員,做好承接演出的各項準備?!叭讀瞎郝頡筆緣愎ぷ魘〖豆ぷ髯ò嚳矯嬉布喲罅碩允緣憔緋〉吶嘌盜Χ?,包括劇目采購、宣傳推廣、市場營銷、劇場管理、信息反饋與評估等,旨在幫助試點劇場優化內部機構設置,培養一支高素質的劇場管理隊伍。

  山東社會科學院文化研究所副研究員趙迎芳認為,“三級聯合購買”有助于提升山東多地劇場的整體服務水平,一改往日“天黑滅燈”的情況,為民眾提供更多的文化休閑場所。

  此外,“三級聯合購買”試點工作省級工作專班將擇優推薦省內優秀劇目納入劇目庫,這為文藝院團創演劇目提供了新平臺、新出口,推動樹立以群眾滿意、市場需求為導向的創作理念。

  同時,山東還計劃利用“三級聯合購買”的契機,發揮全省劇場院線資源整合優勢,幫助各地劇場開拓藝術教育培訓、文旅體驗等新興業務,打造集演出基地、文創孵化、體驗空間等多功能于一體的“泛劇院”式演藝娛樂綜合體,激活發展活力。

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姓名:蘇銳 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:劉思彤)
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