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《全球傳播生態藍皮書(2019)》發布 全景式梳理世界傳播態勢
2019年12月04日 16:15 來源:中國社會科學網 作者: 字號

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發布會現場。主辦方供圖

  中國社會科學網訊 2019年12月4日,第三屆CGTN全球媒體峰會暨第九屆CCTV+全球視頻媒體論壇在北京舉行。央視國際視頻通訊社智庫與北京外國語大學國際新聞與傳播學院聯合主編、社會科學文獻出版社出版的《全球傳播生態藍皮書:全球傳播生態發展報告(2019)》在大會上正式發布。

  《全球傳播生態藍皮書:全球傳播生態發展報告(2019)》在大傳播框架下從生態學視角透視全球傳播的產業、政策、技術與理論的現狀和趨勢,并探討、呈現彼此休戚相關的聯動態勢。報告匯集國際傳播領域的官方、學界、業界資深專家,深度融合相關政策、理論與實踐,從政策—法律、技術—實踐、市場—用戶、國別—生態四個維度,全面勾勒了2018年以來世界傳媒發展和全球傳播格局變遷狀況,為從業者全面理解全球傳播生態、學者創新理論研究范式與方法、有關方面決策參考提供堅實的基礎。

  2018年以來,5G商用在中國進入軌道,勢必重構全球傳播生態。在5G引領之下,區塊鏈、人工智能、云計算、大數據等技術將交互影響,重新定義信息與用戶之間的關系,顛覆與重構傳媒業上中下游產業,創造未來傳媒移動化、數據化、智能化的新生態。

  2018年以來,全球傳播生態在用戶、渠道、技術、運營、產業、政策等方面呈現六大特征——移動數字化生存成為新常態,全球互聯網和社交媒體社會滲透率提速;全球傳播信任?;⒊鱸ぞ?,社交媒體新聞與傳統媒體同時面臨信任重建;即時通訊應用在5G背景下全面崛起,技術賦能大背景下短視頻和智能語音合力撬動平臺與媒體革命;商業轉型新階段數字媒體行業進入訂閱時代;產業洗牌:融合、跨界、重組,傳媒市場萬象叢生;信息規制:全球政策繼續深度聚焦數據安全和個人隱私?;?。

藍皮書封面。主辦方供圖

  5G給視頻媒體發展帶來巨大機遇

  藍皮書指出,5G的高速率及大帶寬的特點推動視頻制播及媒體融合形態的發展,帶來了音頻視頻傳輸和下載瓶頸的突破與打通,推動世界從“讀圖時代”向“動屏時代”轉換。電視業務變革正在向著生產的集約化、個性化、內容的碎片化、傳播的天地一體化覆蓋、播出的多平臺化和互動性、收看的易得性等方面轉變。

  在業務流程方面,5G將全面改進傳播方式和收視體驗。在5G時代,網絡的低時延意味著沒有視頻會卡頓或中斷,現場直播和大文件下載將在眨眼間完成,這對節目制作、信號傳輸、觀眾收視等都將帶來革命性變化。在信號輸入方面,傳統電視臺可以通過無線通信實現免布線的空中信號連接,靈活適配演播室、機房、采訪現場等節目生產設備的位置,為節目制作提供更為靈活、高效的方式。在信號輸出方面,在前端信號源輸入部分可以滿足超高清信號傳輸、發布多路4K 超高清IP 流,由此實現觀眾自主選擇現場超高清機位的功能。在受眾體驗方面,5G網絡的速度和帶寬將支持觀眾收看超高清內容,而且在體育賽事等節目中可以選擇不同機位、多種視角進行觀看,改善直播觀看體驗。在內容制作方面,5G將全力助推超高清視頻業務的發展,為8K等超高清視頻業務發展提供了可行性技術基礎。與5G網絡的廣覆蓋相結合,8K技術將改變傳統媒體行業采、編、播全產業鏈各個環節,全面助力廣電行業端到端生產模式的轉型升級。

  中央廣播電視總臺已經將5G新媒體平臺建設作為融合發展策略的重要抓手,為實現跨越式發展、建設國際一流新型主流媒體注入新動能。中央廣播電視總臺已與三大電信運營商、華為公司開展深入戰略合作,通過強強聯合提升發展質量。中央廣播電視總臺依托5G媒體應用實驗室,積極開展支撐4K超高清視音頻節目回傳和直播等領域的5G專項技術研發。

  在節目創作方面,中央廣播電視總臺進一步推動時政微視頻5G傳輸制作、時政直播4K系統拍攝應用。在重大主題宣傳中策劃推出一批融媒體特別節目,打造全網微視頻新范式,借助5G等新技術、新形式提升用戶體驗。在平臺建設方面,中央廣播電視總臺上線“5G+”頻道,推出“全國智慧縣級融媒體平臺”?!度虼ド⒄貢ǜ媯?019)》發布之際,中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺于2019年11月20日正式上線?!把朧悠怠筆俏夜贅齬壹?G新媒體平臺,是中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。

  短視頻產業將逐步過渡到深耕細作、穩步向前的階段

  藍皮書指出,2018年以來,在技術創新、行業競爭、資本攪動、政策監管等多重力量的作用下,短視頻行業已形成了較為成熟的產業鏈和穩定的市場格局。在中國,抖音、快手等短視頻APP占據一線陣地。

  根據CNNIC報告顯示目前中國短視頻用戶規模達5.94億,且用戶使用時長僅次于即時通訊。到2018年12月,抖音國內日活躍用戶(DAU)突破2.5億,月活躍用戶(MAU)突破5億。

  目前短視頻產業在商業模式上形成了廣告、電商和用戶付費等主要變現方式。艾瑞咨詢報告預計中國“2020年短視頻產業營銷規模將超過550億元”。

  短視頻產業將逐步過渡到深耕細作、穩步向前的階段。在這個過程中,5G的商業化會讓短視頻產業的業態更加多樣,Vlog等短視頻新物種將會快速發展,用戶規模穩中有增,商業模式逐漸成熟,資本市場趨于理性,在政策監管之下短視頻產業的未來或將更加成熟。

  藍皮書收入了全球傳播領域十余位著名專家學者撰寫的報告,在政策—法律層面,深入探討了傳播生態與做大做強國際傳播、網絡視聽的國際規制體系變遷、金磚國家媒體格局、全球傳播時代社交媒體新沖突、數字時代美國媒介管制政治法規等關鍵主題;在技術—實踐層面,重點分析了無人機傳播技術發展趨勢以及信息傳播技術變革與電視媒體創新發展路徑;在市場—用戶層面,對全球OTT TV行業、短視頻、媒體融合、中國出版“走出去”等焦點議題進行了深入剖析;在國別—生態層面,重點研究了日本、加拿大傳媒生態的現狀、趨勢與啟示,同時,還邀請外籍專家學者對中美貿易摩擦下的全球輿論生態進行了剖析。

  2018年10月16日,首部全球傳播生態藍皮書——《全球傳播生態發展報告(2018)》于第二屆CGTN全球媒體峰會暨第八屆全球視頻媒體論壇(VMF2018)重磅發布。自發布以來,全球傳播生態藍皮書受到各界關注與好評,并獲得第十屆“優秀皮書報告獎”三等獎。根據社科文獻出版社皮書研究院公布數據,《全球傳播生態發展報告(2018)》在2018年皮書評價中取得426種皮書排名第15位、33種文化傳媒類皮書排名第3位的良好排名。

 

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